單品銷（xiāo）售額過億（yì），一滴原（yuán）漿花生油，改寫中國健康油新篇章（zhāng）
火爆！這一款片多多原漿花（huā）生油每年銷量翻番，僅2018年單品銷售額便近1個億。
新潮！打造原漿花生油新品類，成為年輕人餐桌精選。
專（zhuān）業！不添（tiān）加、不勾兌、不炒糊，中國糧油學（xué）會首席專家王瑞元都為其點讚（zàn）。
前瞻！消費升級的趨勢沒有變（biàn），片多多原漿花生油憑借自身健康優勢成為行業黑（hēi）馬。
片多多原（yuán）漿壓榨花生油，不僅成（chéng）為了餐桌上的“點睛之筆”，更書寫出了食用油行業的品類奇跡！
它如何做到在市場上（shàng）脫穎而出？它是怎樣鏈接起巨大的消費潛力？它是（shì）如何吸引權威糧油專家紛（fēn）紛交口稱讚？
洞察市場痛點，精品花生油革命勢在必行
爆款難出，但精品已經成為（wéi）了主流
根據國家統計局數據（jù）統（tǒng）計：2018年1-5月，中國精製食用植物油產（chǎn）量累計達2089.5萬（wàn）噸，同比增長2.9%；2017年中國精製食用植（zhí）物油產量累計達（dá）6071.8萬噸，同比增長2%。銷量增長呈放緩趨勢，花生油銷量也呈現疲軟（ruǎn）。
過去食用油高速發展階段，我們見（jiàn）證了一批爆款食用油品（pǐn）牌的（de）誕生，金龍（lóng）魚1:1:1調和油、魯花5s壓榨花生油、西王玉米胚芽油、歐麗薇蘭橄欖（lǎn）油等爆（bào）品都代表了各個時代的（de）食用油特色。
現（xiàn）如今，在產業鏈各環（huán）逐漸成熟的推動下，植物油也從（cóng）“爆款”時代，邁入了“精品”時代。過去（qù）幾年，爆（bào）款的出現代表著食用油品（pǐn）類的不斷突破、細（xì）分領域的不斷擊穿、消費者獲（huò）取的快速擴充，而如今（jīn）精品時代的背後，則意味著行業的更為成熟和完善。
爆款難出，但精品已經成為了（le）主流。我們很（hěn）難再看（kàn）到一款產品能在市場上成功引爆、並且持（chí）續地掀起大範圍的浪潮。於（yú）是（shì）乎，國內（nèi）食用油市場的爆款時代逐漸終結，大廠能保（bǎo）證的則（zé）是精品的輸出，精品食用油將（jiāng）支撐起了（le）絕大多數市場份額，成為中堅力量。
花生油品類凸顯良莠不齊弊端
“品質稀缺”成為（wéi）了這一時代下的痛點，反推各大品牌的革新。同時，消費（fèi）者概念也從原來的“客戶”變為“用戶”，成為消費鏈條上的關鍵主導者，消費升級勢在必行。
在這樣的大背景（jǐng）下，花生油這一傳統（tǒng）品類也將迎來顛覆性（xìng）的變化。
經過多年的發展，花生油市場上良莠不（bú）齊的弊端（duān）開始凸顯：
① 產品同質化 花生油產品同質化嚴重（chóng），各品（pǐn）牌花（huā）生油之間無法區分優劣，缺乏創新（xīn）花生油產品；
② 剛需品，低粘性花（huā）生油屬於生活剛需（xū），但是消費者對品牌的粘性卻低，行業競爭依然處於價（jià）格戰中（zhōng）；
③ 低附加值花生油（yóu）產品是傳統產業，也因此花生油的創新價值被低估；
④ 健康問題一些花生油出於（yú）成本和利（lì）潤的壓製，采用高溫炒製、調和香（xiāng）氣等工藝製作，這類產品已不適用於當下健康的飲食理念。
“片多多原漿（jiāng）花生油”脫（tuō）穎而出
花生油的（de）革命正在蓄勢待發，片多多原漿花生油應運（yùn）而生，具有鮮（xiān）明的精品標簽：
不勾兌，不經過高溫過（guò）度炒製環節；30年物理壓榨技藝；精（jīng）選山東、河南當季的一級優質花生米為原料；選用頭（tóu）道出油，縮水甘油脂和3-氯丙醇酯含量均偏低；清香純正，有效保證花生本（běn）身的自然營（yíng）養……壹峰創新深入洞察到片多多原漿的基因和稟賦，協助片多多集團（tuán）從品類戰（zhàn）略、文（wén）化挖掘、產品（pǐn）包裝等多方麵進行頂層設計：
①打造原漿新品類
啤酒原漿有青啤，花生油原漿有片多多，拒絕同質化，健康新選擇。
②重啟文化原力
挖掘曆（lì）史文化，提煉“做好（hǎo）油我有真功夫（fū）”口號（hào），提升產品附加值。
③走精品路線，跳出價格戰
包裝工（gōng）藝創新，像賣橄欖油（yóu）一樣賣花生油，提升產品品（pǐn）質（zhì）。
④精準渠道（dào）傳播，引導迅速下單
線（xiàn）上線下銷售渠道，飛機、電視推廣攻破，實現（xiàn）銷量轉化。
片多多原（yuán）漿花生油，憑借差異（yì）化（huà）的優勢，在市場中脫穎而出，短短（duǎn）幾年，片多多（dà）原漿以黑馬之姿在中國市場迅速打響知名度，銷量每年都翻番，在食用油市場闖（chuǎng）出一片新天（tiān）地。
內（nèi）在定位解讀 直擊消費者核（hé）心需求
打造健康油原漿新品類
品牌競爭的最（zuì）高（gāo）境界是品類迭代之爭。小米手機能夠超越諾基亞（yà）手機，並不是品（pǐn）牌層麵的競爭，而是智能手機品類全麵代替功能手機品類之爭。新品牌要實現彎道超車，首先要（yào）尋找到有足夠優點並有巨（jù）大（dà）增長潛力（lì）的新品類。片多多原漿（jiāng）花生油正（zhèng）是超越普通花生油一種全新的花生油品類。
一桶花生油從出廠到消費者的廚房，可能會經過幾個月的時間，香味大大消減。因此有的生產商會通過勾兌高溫調香來保（bǎo）持香味濃鬱，但這種工藝對油（yóu）的品質是有所改變的，市場亟待一款高端、健康、純自然（rán）的花（huā）生油麵世。
片多多原漿花生油應運而生，原漿，就是不經過勾兌，不添加，保持鮮活的原汁原味的花生油原液。
壹峰創新攜手片多多打造原漿概念，以（yǐ）此在消費者心目中建立正確、獨特的品牌形象，以及健康（kāng）油品類的市場定位。區別於其他品牌，發展自我特色（sè），從（cóng）而打造核心的品牌價值。
挖掘文化母體，賦予全新品牌印（yìn）記（jì）
品牌是一種文化現象，片多多集團（tuán）有悠久的製（zhì）油（yóu）曆史，是中國最早一批的煉油廠。可以說，片多多（dà）見證（zhèng）並參與了中國花生油的曆史，也代表著（zhe）中國最正（zhèng）宗的（de）煉油術。
綜合片多多集團的曆（lì）史和現狀，將焦點（diǎn）放在了龍（lóng）大集團對壓（yā）榨工藝的正（zhèng）統和精耕上，提煉出了“做好油我有真功夫”的廣告語，重啟了片多多集團的文化原力。
配合生動形象，讓消（xiāo）費者清晰（xī）感知（zhī）到片多多壓榨（zhà）技藝在傳承與創新中，始終持續為中國家庭提供（gòng）好油好味道的匠心所在。
包裝細節創新（xīn），塑造全新形象
包裝承（chéng）載了產品的附加值。這就是為什麽相同的產品，隻需要換一個包裝，就能夠賣出不一樣的價錢？對於消費者（zhě）來說，花生油很難從口感上區分單價50元和150元有什麽不一樣（yàng）。所以，作（zuò）為日常消費類產（chǎn）品，隻能通過包裝來增加商品的附加值（zhí）。
因此，片多多原（yuán）漿花生（shēng）油除了塑料（liào）桶裝花生（shēng）油之外，還推出了高端鐵桶裝花生油。
一方麵，出於產品（pǐn）物理層麵考慮（lǜ），植物油在光照和密封（fēng）性不好的狀態下容易氧（yǎng）化（huà）變質（zhì），片多多原漿采用了食品級的馬口鐵（tiě）進行灌裝，更利（lì）於避光、密封阻氧，延（yán）長了原漿花生油好風味（wèi）的（de）保存時間。另一方麵，出（chū）於附加值層麵，在（zài）花生油本身很難做到差異化的背景下，通過高端馬口鐵（tiě）包裝，像賣橄欖油一樣賣花生油，讓（ràng）高端變得可被感知（zhī）、被觸摸，進一步強化了龍（lóng）大原漿花生油高端（duān）、精品的標簽。
“洞察市場痛點”“開創細分品類（lèi）”“挖掘文化母體”“包裝創新（xīn）升級”以及“精準傳播推廣”，讓片多多從品牌的定位與文化思維上重（chóng）新出發，帶給與消費（fèi）者耳目一新的感覺。
深耕（gēng）電商平台
2018年，片多多打造了片多多電商平台，如片多多天貓旗艦店、京東旗艦店等，並製定了一係列的用戶體驗活（huó）動（dòng），旨（zhǐ）在（zài）增加品牌與用戶的粘性，讓片多多品牌煥發了新活力。
冠名王牌欄目
此外，在片多多品牌成功升級轉型後，連續多年冠名山東區域（yù）頗有影響力的《我是大明星（xīng）》節目，不僅擴大（dà）了龍（lóng）大原漿壓榨花生油的產品影響力，實現銷售額與（yǔ）品牌的螺旋上升，企業2018年三個季度（dù）的本土銷售（shòu）額也均保持了大幅度的增長。
主題航班營銷
2018年10月17日，即農（nóng）曆九月（yuè）初（chū）九，在SC4698西安—青島的航班（bān）上，片多多糧油攜手山東航空打造了一場共賀（hè）重陽的“好禮知時（shí）節 重陽禮‘花生’”主題航班，精心為消（xiāo）費者準備了一份“油”愛（ài）的禮物，讓人們（men）帶著愛回家（jiā）。
片多多原漿花生油一經推（tuī）出（chū），便憑借深耕（gēng）新（xīn）品類、創造新價（jià）值、打造新包裝、整合新營銷等多重優勢，深受市場的青睞和（hé）認可，並迅速成為消費者麵（miàn）向餐桌的（de）上佳選擇。
這離不開片多多集（jí）團雄厚的企業實力背書，也離不開對片多多原（yuán）漿花生油的全案式策劃。
未來，片多多集（jí）團將針對年輕家庭打造更多（duō）食用油品牌，同時延（yán）伸至休閑食品領域，打（dǎ）造片多多豐富的產品王國，走向（xiàng）輝煌的全新階段！（轉自《中（zhōng）國食用油網》）